Pub!                                                                                   N°346 

Avant le Congrès, ma contribution. C'est en voyant à la télé une pub qu'elle m'est venue subitement. D'habitude je trouve les pubs télé pour les voitures niaises et sans intérêt mais une qui circule m'interpelle.

Laissons parler la pub: elle a pour origine "Renault". Elle nous montre des anciennes voitures de cette marque (4L, R16) embourbées sur des chemins de terre, avec des images qui s'apparentent à celles prises dans les années 60-70. Comme sauveur suprême surgit alors le rutilant modèle 2008: le dernier 4x4 Renault! Le film joue sur l'anachronisme entre ces modèles de couleurs défraîchies qui sortent du passé et le 4x4 noir qui vient les tracter pour les sortir de la gadoue et de cette belle pagaille. En posant deux époques en une, l'une aux apparences archaïques où nous roulions en 4 L à travers champs! l'autre montrant que dans son environnement familier rien n'a changé sinon ce 4x4 de remorquage, oui cette pub m'intrigue. Mais que me dit-elle en plus du bon usage enfin d'un 4x4?

L'imaginaire mis en scène suscite chez chacun plusieurs interprétations possibles. D'ailleurs ça doit être un effet recherché. A première vue, il me vient aisément l'impression que les chemins de terre n'ont pas disparu, ou bien qu'ils reviendront. Et/ou que dans les années 60-70 nous n'étions pas vraiment dégourdis pour se faire asperger de boue aussi naïvement quand nous poussions à l'arrière des voitures. Ou qu'il aura fallu attendre finalement fin 2008 pour qu'un modèle nouveau de la gamme Renault, tel un gros char impersonnel dont on ignore qui est le conducteur, vienne sortir de la vase ses anciens clients fidèles à la maison restés en plan en rase campagne avec leurs vieilles caisses fatiguées.

Outre ce collage d'époques, l'une révolue/l'autre qui émerge, l'impression donnée est celle aussi d'un collage tiers-monde/pays riches, comme d'un collage visionnaire d'un futur menaçant. Ou encore que l'une des tâches de cette époque-ci 2008 est de tracter la précédente, car bien naturellement les occupants à l'âme errante, voyageuse et insouciante, de ces 4L et R16 populaires des années 60-70 subissent maintenant "le poids des années". Tiens donc! cette pub indiquerait-elle finalement à son insu par projection quelque chose de plus vaste? Percevoir qu'il y a à cette heure à tracter les anciens modèles, voire à tirer l'héritage du passé: la question des retraites, la "dette", et dans un même mouvement les crises financière, sociale et écologique?

Attention! dans toute pub l'effet pervers est possible. Pas de rêve d'éco-évasion là-dedans contrairement à l'habitude, c'est risqué! Le message étant si terre à terre, les pieds dans la boue, que l'image qui reste au téléspectateur le cul calé dans son canapé, est celle d'un tracteur agricole new-look. Utile dans les champs par période de pluie, ça tire bêtement...c'est la puissance qui compte et l'adaptation à tout terrain. A l'heure où le marché de l'automobile se tarit, ça n'a pas l'allure d'un plan de relance.

Mais l'interprétation que je retiendrais est celle-ci: ces images nous montrent que nous avions des droits sociaux, mais que ceux-ci de nos jours présentent quelques rides, pour une part. Que ces droits ressortent de ce qui les collent aux formes anciennes de travail pour qu'ils reprennent leur marche vers l'avant, c'est une exigence. A ce titre je vous invite à écouter Robert Castel parlant d'une sécurité sociale professionnelle. Que ces droits nouveaux relatifs aux nouvelles formes de travail soient collectivement à inventer, on en doute pas; mais faut-il encore qu'ils trouvent un solide tracteur politique pour les tirer.

D'où ma contribution. D'avant Congrès. Visiblement souvent les pubs se ressemblent. Efficaces pour la marchandise, elles le seraient pour la politique. Imaginons que ce soit ce modèle de pub qui serait retenu par le Congrès...Si tout n'y est pas passé à la moulinette. Je m'amuse, exagère, et m'en explique. Constat: nous nous dirigeons selon toute vraisemblance vers une situation de sérieuse dégradation du pouvoir d'achat et de l'emploi. Face à celle-ci il n'est pas pensable de se dérober: il conviendra d'assumer les solidarités immédiatement nécessaires. Comment? Par des droits sociaux nouveaux adaptés aux nouvelles formes de travail et d'existence: droit au travail, droit au logement, droit à la santé, droit à la formation,etc...comme l'annonce Castel. Pour ce faire, seul un retour en grâce de l'Etat, y compris européen, est nécessaire. D'où ce solide tracteur politique, que l'on doit appeler de nos voeux. Comme outil puissant, adaptable à tout terrain, afin de tirer pareil bazar en si long chemin semé d'embûches, de boue, de coupe-gorges et coupes-jarret.

Dans la pub Renault ainsi détournée, il ne resterait alors qu'à en dévoiler l'énigme du remorquage: qui serait au volant? Suspense... Apparaîtrait dans la pénombre de l'engin tout terrain, une main au volant, un coude à la portière, euh...!

                                                                                                                                                                                                                          D.D